網路行銷公司
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電子商務網路行銷的產業分析

作者:kelly   加入時間:2012-10-03   點擊次數:2209

  電子商務網路行銷的崛起讓不同產業的不同企業相繼進軍,和傳統的市場行銷一樣,電子商務也海納百川,容納著市場中絕大多數的各種產業。正是因為產業體系的不同,所以在電子商務中也就存在著策略上的不經相同。

  事實上企業對於一個產業的經營模式稱之為產業結構─廠商策略─產業效能。而其中針對產業結構又包括競爭者的數量、競爭產品的同質性、進入障礙這三點。這三點在企業產業中的地位是不言而喻的,競爭者的數量、競爭產品的同質性、進入障礙這三方面是直觀衡量產業結構的指標。也正是因為這三點的存在,才保障了企業適當的調整,以在市場中佔據有利的地位和局勢。而對於企業結構一般可以分為獨佔產業、寡占產業、獨佔在競爭產業、完全競爭產業優勢等四大類。

  獨佔產業,這一類的產業結構主要落在了“獨”字上,所謂獨就是在於該產業在充滿競爭壓力的市場中卻沒有與之相競爭的,也就是說它的存在並沒有受到市場的衝擊,完全獨自享受極大的市場利潤。當然正是因為它的獨立存在,利潤之高,就會引起其他企業開始進軍,為了保障該產業的利益,一般採取的策略就是防止其他企業進軍,設置進入障礙。

  寡占產業,相對獨佔產業說,寡占產業就是市場競爭企業相對較少,也就是說無法對企業構成強有力的競爭力,它的一般策略除了設置進入障礙之外,開創新產品,加大產品間的差異性也是一種行之有效的方案。

  獨佔競爭產業,顧名思義該產業具備市場的競爭能力,並且擁有一定的競爭者,但是它有有獨佔的意味。也就是說該產業在競爭中提供的是不同於大眾的產品,最為典型的就是飲料市場,競爭大,但是產品各不相同。為了在這些產業中佔據不敗地位,就需要更大的挖掘自身產業的獨特性。

  完全競爭產業,可想而知,這個產業就是既擁有眾多的競爭者,也提供著市場相同的產品。這種產業不足為奇,例如常見的加油站、加氣站都是完全競爭產業。

一般來說具備品牌優勢的企業在完全競爭產業中佔據優勢,但是也不是說中小企業在完全競爭產業中沒有立足之地,只要將成本控制,打到價格戰和網路行銷的推廣,那麼就有中小企業的生存空間。